Lady & Gentleman City запускает новое направление - Just Cosmetics

Владельцы сети магазинов одежды Lady & Gentleman City планируют запустить новое направление - косметика и товары для дома. Компания уже подала заявку на регистрацию бренда Just Cosmetics, пишет «Коммерсант».

Товарный знак регистрируется по классам в том числе косметических продуктов, гигиенических изделий, бижутерии. Just Clothes — новая одежная сеть «Трейд Менеджмента», управляющего магазинами Lady & Gentleman City.

Первый магазин под новым брендом открылся в московском торгцентре «Авиапарк» в июле этого года, сейчас сеть насчитывает восемь точек продаж по стране. До этого «Трейд Менеджмент» развивал только магазины одежды: помимо Lady & Gentleman City это монобрендовые Armani Exchange, Hugo, EA7 Emporio Armani и другие.

Вице-президент «Трейд Менеджмента» Игорь Григораш подтвердил “Ъ”, что компания рассматривает возможность создания новых линий бренда Just Clothes — Just Kids, Just Home (товары для дома), Just Cosmetics. Сейчас компания изучает спрос, для чего необходимо не менее двух сезонов, уточнил он.

Сейчас для фешен-ритейлеров дополнение ассортимента новыми категориями выглядит перспективным решением, говорит гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. После приостановки работы в России международных брендов H&M, Zara, развивавших в том числе направления товаров для дома и косметики, о выходе на эти рынки задумались и российские одежные ритейлеры. Товарный знак Lime Home в июле прошлого года начал регистрировать владелец российской сети магазинов одежды Lime Дмитрий Хохлов. Свою линейку для дома планировала запустить и сеть 12 Storeez. Там “Ъ” подтвердили, что сохраняют такие планы на 2024 год.

Для открытия новых направлений нужно прежде всего нарастить экспертизу

На косметическом рынке сейчас есть место для новых марок и новых производителей, но им потребуются значительные инвестиции в маркетинг и рекламу, указывает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский.

Товары для дома выглядят логичным продолжением развития бренда, после того как у него появляется узнаваемость, считает старший директор CORE.XP Марина Малахатько. А пока, по ее мнению, целесообразно запускать новые направления только в партнерстве с другим ритейлером.

Гендиректор сети универмагов «Стокманн» Геннадий Левкин считает, что для открытия новых направлений нужно прежде всего нарастить экспертизу, а для этого необходимы «более или менее стабильные экономические условия». Сам «Стокманн» планировал в январе—марте открыть первый магазин с товарами для дома «Стокманн Home». Но пока компания отказалась от этих планов.