Lamoda: Вместе с пользователями мы собрали 1,5 млн рублей на защиту телесной безопасности детей

В начале августа Lamoda запустила на своей платформе социальную кампанию #страшноважно вместе с благотворительной организацией «Тебе поверят», которая, профессионально оказывая психологическую и юридическую поддержку, помогает детям и взрослым, подвергшимся сексуализированному насилию в детстве, пройти через травматичный опыт. В течение месяца платформа знакомила пользователей с «правилом купальника» (никто не имеет права трогать или показывать те части тела, которые скрывает купальник), делилась подсказками, как разговаривать с детьми на тему телесной безопасности и как своевременно распознать сигналы о том, что ребёнка могли подвергнуть сексуализированному насилию.

Для проекта компания выделила секцию с товарами — детское нижнее бельё, купальники и плавки, 5 процентов от продаж которых пойдет на работу фонда. Собранные по итогам акции 1 549 542 руб Lamoda направит в пользу «Тебе поверят». Средства будут использованы для обеспечения деятельности организации: оплату работы профессиональных психологов, юристов и необходимых сервисов. Акция охватила 22 979 пользователей платформы и 107 брендов, самыми востребованными стали: Mark Formelle, Incanto и Acoola.

До и после проекта команда исследований Lamoda провела пользовательские опросы,  в них приняли участие порядка 500 человек, покупающих товары в детской категории Lamoda. В результате на 5 процентов увеличилось количество пользователей, которые  хотели бы, чтобы крупные компании и онлайн-магазины давали больше возможностей своим покупателям участвовать в решении социальных проблем, таких пользователей на Lamoda стало 73 процента. А количество респондентов, которые больше доверяют компаниям, вносящим свой вклад в решение социальных проблем,  выросло на 13 процентов, достигнув 81 процента. 

Lamoda развивает сотрудничество с благотворительными организациями с 2012 года.

С помощью акции удалось привлечь внимание аудитории к работе фонда «Тебе поверят». В результате общая сумма пожертвований в организацию выросла на 99 процентов, рост подписок на ежемесячные пожертвования составил 158 процентов, а сумма регулярных пожертвований выросла на 128 процентов по сравнению с аналогичными месяцами в течение 2023 года. «Это очень важный проект и первый для нашего фонда опыт сотрудничества с таким крупным брендом. Уже состоялась встреча и лекция с потенциальным бизнес-партнером МТС-банк после отзыва Lamoda. Для нашей аудитории терапевтично видеть, что крупные бренды поддерживают нашу важную тему и вносят огромный вклад в профилактику борьбы с сексуализированным насилием над детьми. Это значимо, так как перестает быть таким опасным и для переживших, им не так стыдно открываться, присутствовать рядом с этой темой», — комментирует итоги акции Дина Аккуратнова, управляющий партнёр фонда.