На распродажах в ноябре в России чаще всего будут покупать одежду

Самыми востребованными товарами на массовых распродажах к 11 ноября, «черной пятнице» 25 ноября и во время предновогоднего сезона могут стать одежда и обувь, следует из исследования аналитиков больших данных Platforma. Как пишет "Коммерсант", данной категорией интересуются 29 проц потребителей, что больше доли потенциальных покупателей бытовой техники и электроники, которые выбрали 23–22 проц опрошенных. В 2021 году техника и электроника были лидерами по спросу на распродажах, а одежда и обувь занимали третье место, говорится в исследовании. Схожий тренд заметили в Ozon. Согласно опросу площадки, одежда и обувь делят первое место по спросу на распродажах с небольшими гаджетами.

По данным Platforma, 38 проц россиян планируют потратить деньги в новогодние распродажи, 28 проц — в «черную пятницу», а 25 проц — 11 ноября. Средний бюджет за год не изменился, сказано в исследовании. По оценкам Platforma, 25 проц потребителей хотят потратить во время распродаж 10–20 тыс. руб., 24 проц — 20–40 тыс. руб., а 21 проц — 5–10 тыс. руб.

Ozon: Одежда и обувь делят первое место по спросу на распродажах с небольшими гаджетами

По оценкам NielsenIQ, даже при улучшении экономической ситуации до 30 проц потребителей в России продолжат экономить на многих статьях расходов, включая одежду.

Президент Baon Илья Ярошенко отмечает, что уходящие европейские бренды устроили массовые распродажи в этом сезоне, что могло стимулировать спрос потребителей. «Трафик в таких магазинах сейчас очень высокий»,— говорит он. По словам господина Ярошенко, Baon рассчитывает на прирост сопоставимых продаж в ноябре в рознице на уровне 50 проц, в онлайн-сегменте цифра должна быть выше. «Гнаться за скидками» в сети не собираются, но планируют дать «интересные предложения» по цене, добавляет он.

Гендиректор «Стокманна» Геннадий Левкин говорит, что «черная пятница», которая в сети универмагов длится неделю, обычно обеспечивает удвоение оборота, но существенного прироста продаж в этом году он не ждет. Директор по развитию Lamoda Ирина Максимова говорит, что в этом году распродажа на площадке идет весь ноябрь, чтобы распространить скидки на большее число товаров. В Wildberries отметили с начала распродаж рост спроса на одежду и обувь зарубежных брендов, которые сокращают присутствие в России и распродают товарные остатки.