На рынок спортивных товаров выйдет новый бренд Stadion

Семья экс-чиновника Руслана Ростовцева планирует открыть сеть магазинов товаров для спорта и активного отдыха Stadion. До этого она запускала одежный бренд Yollo. Эксперты отмечают на российском рынке нехватку высокотехнологичной спортивной продукции, однако для выхода в эту нишу нужны серьезные вложения и производственная экспертиза, пишет "Ъ".

Магазины новой сети спортивных товаров Stadion, развитием которой занимается ООО «Стадион», начнут открываться по всей России уже в этом году. Данную информацию издание обнаружило в сервисе HeadHunter, где идет набор персонала в эти торговые точки. Учредителем ООО «Стадион» в СПАРК указан Семен Ростовцев, которого в СМИ называют сыном бизнесмена Руслана Ростовцева.

В 2023 году член семьи Ростовцева, а именно предполагаемый отец бизнесмена Борис Ростовцев стал владельцем и гендиректором новой сети одежных магазинов Yollo. В июне 2023 года, по данным СПАРК, Семен Ростовцев стал владельцем и управляющего Yollo ООО «Пикник». В Yollo на запрос “Ъ” не ответили.

По данным Роспатента, ООО «Стадион» в конце 2023 года также зарегистрировало товарные знаки Stadion, Inmotu и Pioneer Camp, в том числе по классам спортивной одежды и обуви.

При этом поданное на регистрацию обозначение Pioneer Camp совпадает с одноименным китайским спортивным брендом, товары которого доступны для заказа в «СДЭК Shopping» и на AliExpress, обнаружил “Ъ”.

Рынок спортивных товаров испытывает трансформацию

Рынок спортивных товаров сейчас испытывает трансформацию, связанную с перезапуском площадок, которые занимали международные спортивные бренды, отмечает старший директор CORE.XP Марина Малахатько. Так, турецкая FLO Retailing открыла на месте магазинов Reebok сеть Sneaker Box, Inventive Retail Group на базе бывших точек продаж Puma — сеть Amazing Red, а на месте Decathlon появляются магазины Desport. Локальные ритейлеры и дистрибуторы, в числе которых «Спортмастер» и Lestate, также начали искать новых поставщиков среди азиатских спортивных брендов и запускать собственные торговые марки.

После ухода из РФ Decathlon на российском рынке в значительной степени освободилась ниша функциональной экипировки для разных видов спорта, говорит управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов. Но, предупреждает эксперт, такая категория товаров относится к высокотехнологичной и для выхода в эту нишу необходимы существенные инвестиции и наличие серьезной экспертизы в производстве такой одежды.

Руководитель отдела маркетинга Lestate Илья Комиссаров оценивает затраты на создание базовой коллекции на один сезон из 100 наименований в 1–1,5 млн долл.

Средняя площадь сетевого спортивного магазина составляет 300 кв. м, а инвестиции в открытие такого объекта начинаются с 60 млн руб. с учетом отделки и оборудования, но без закупки товара и стоимости арендного договора, говорит Малахатько. Она отмечает, что место для новых игроков на рынке спортивных товаров еще есть, но основная сложность для стартапа состоит в том, чтобы занять видимую долю рынка. По мнению Алексея Ванчугова, для компании, которая планирует развивать сеть спортивных магазинов «с нуля», логичнее выглядит выход в сегмент обычной одежды и обуви в спортивном стиле, пишет "Ъ".