Насколько увеличилась доля зарубежных марок одежды

Иностранных фэшн-брендов в России становится больше, а у отечественных растет стоимость продукции. За этот год в стране появилось 19 новых зарубежных марок в сегменте потребительских товаров, подсчитали аналитики NF Group. Это рекорд с допандемического 2019-го, когда на российский рынок вышли 26 ритейлеров, сообщает "Ъ-FM". Среди открывшихся магазинов доля турецких составляет почти 60 процентов. В 2024 году на российский рынок планируют выйти больше 20 иностранных брендов. Большинство, по данным NF Group, представлены в сегменте одежды и обуви.

Из зарубежных ритейлеров, которые только готовятся к запуску, 35 процентов — иранские.

В торговых центрах также появятся ритейлеры из Китая, Казахстана, Южной Кореи, Белоруссии и Объединенных Арабских Эмиратов. При этом пока говорить об активном развитии иностранных брендов в следующем году рано, считает руководитель отдела аренды торговых площадей CORE.XP Надежда Цветкова: «Мы зафиксировали 18 брендов. Большая часть открытий пришлась на первое полугодие — порядка 16. Первый бренд — Kelebek — турецкие товары для дома, он открылся в сентябре. За последнее время появилась еще одна марка итальянской одежды. Очень много брендов находятся в стадии переговоров, но утверждать, что они точно откроются в 2024 году, сложно. Есть определенные процедуры, связанные с организацией всей деятельности в России, которые компании должны пройти. Поэтому пока рано что-то говорить».

Несмотря на попытки иностранных компаний занять место на российском рынке, их доля увеличивается незначительно

Несмотря на многочисленные попытки иностранных компаний занять место на российском рынке, их доля увеличивается незначительно, отмечает глава компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров: «Российские игроки весьма активно занимали площади, которые освободили международные компании — это один момент. Второй: ритейл стремительно перемещается в онлайн, и это естественным образом приводит к тому, что международным игрокам достаточно сложно открывать новые единичные объекты. Почему? Ozon, в меньшей степени Wildberries, "Яндекс Маркет" начинают активнее работать с зарубежными селлерами. И их продукция становится доступна на российских маркетплейсах».

Цены на одежду в ноябре выросли в среднем на 15 процентов год к году. Российские бренды стараются развивать масс-маркет и средний сегмент, но некоторые принимают решение перейти на уровень выше и увеличивают стоимость продукции.

Между тем ряд иностранных брендов, пришедших после начала СВО на Украине, уже уходит из России. Так, дистрибутор Jamilco спустя год закрыл единственные в стране турецкие магазины Ipekyol и Twist. Это связано со слабой маркетинговой активностью, высокой конкуренцией с российскими фешен-ритейлерами и ростом популярности онлайн-покупок, в том числе из-за рубежа.