Ozon и Sokolov: сколько стоит образ на выпускной в этом году?

Средняя стоимость образа на выпускной для девушек в России 2023 году составила 8 550 рублей, а для юношей — 10 200 рублей, показало совместное исследование маркетплейса Ozon и аналитического центра ювелирного бренда Sokolov.

Выпускники традиционно дополняют свои наряды аксессуарами: девочки предпочитают ювелирные украшения с фианитами и другими драгоценными камнями, а парни — запонки и ремни, отмечается в исследовании.

В этом году многие школьники и их родители стали покупать наряды на выпускной еще в начале года, причем как платья и костюмы, так и аксессуары. По данным маркетплейса Ozon, с января по май значительно вырос спрос на все товары в рамках наборов выпускника.

Девушки, рассчитывающие на бюджетный вариант образа на выпускной, смогут в этом году подготовиться к прощанию со школой в среднем за 8 550 - 10 150 рублей. От 5 000 до 6 600 рублей из этой суммы уйдут на одежду, обувь и аксессуары. К этим расходам придется добавить траты на косметику, 3 550 рублей в среднем. В набор войдут парфюмерия (около 900 рублей), аксессуары для волос (1000 рублей), помада (350 рублей), средства для укладки волос (600 рублей), тени и тушь для ресниц (700 рублей).

Наряды для заканчивающих школу юношей в этом году оказались дороже, чем у девушек — в среднем 10 200 - 11 000 рублей в бюджетном варианте. Юноши составляют свои образы из костюмов, брюк, рубашек, обуви и аксессуаров.

Если девушка решит составить свой образ из товаров премиум-сегмента, то расходы возрастут минимум в два раза: стоимость выпускного набора составит от 18 300 рублей до 21 000 рублей в зависимости от выбранного стиля одежды. Совокупная стоимость набора юноши-выпускника в премиум-сегменте составляет от 25 000 до 43 400 рублей в зависимости от выбранного стиля.

Интересно, что несмотря на тренды в моде, многие выпускники в этом году отдали предпочтение классическому черно-белому стилю как в одежде, так и в аксессуарах.

Илоанга Ершова, директор по развитию бизнеса Ozon в категории Fashion: “Расходы на образ для выпускного зависят не только от предпочтений в нарядах, но и от региона проживания. Большое всего на наряды тратят в Москве и Московской области, а меньше всего - в Татарстане”.

Девушки чаще всего дополняют выпускной образ колье — их продажи выросли на 45 проц по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а средний чек составил 4 124 рубля. Самым популярным металлом оказалось серебро (88 проц от общего объема продаж), красное золото (8 проц) и белое золото (2 проц).

На втором месте по популярности — серьги (+21 проц) в среднем за 6 085 рублей. Выпускницы отдают предпочтение серьгам из серебра (на них приходится 76 проц продаж), и только потом сережкам из красного золота (18 проц) и белого (4 проц).

Самым востребованным мужским аксессуаром на выпускной стали часы — в апреле-мае их продажи увеличились на 68 проц. За них придется отдать в среднем 6 402 рубля. Средний чек на запонки составил 3 559 рублей, а покупка мужского ремня в среднем обошлась в 890 рублей.

Данные основаны на внутренней аналитике маркетплейса Ozon за январь-май 2023 года и аналитического центра ювелирного бренда Sokolov за апрель-май 2023 года. Все данные сравнивались с аналогичным периодом годом ранее.