Подведены итоги распродажи 11.11

Маркетплейсы подвели итоги распродажи 11.11. Только на Ozon в пик акции пользователи маркетплейсов потратили 30 млрд руб., что на 64 процента больше, чем в прошлом году, рассказали “Ъ FM” в компании. В «Яндекс. Маркете» оборот вырос в полтора раза, а число покупателей — почти в два. 

Как рассказали “Ъ FM” в Ozon, в распродаже 11.11 участвовало 68 млн товаров, что в 2,5 раза больше, чем в 2022 году. 

Представитель пресс-службы маркетплейса Анна Гемиш: «11 ноября покупатели оформили более 5,4 млн заказов, причем 63 процента всех покупок в рублевом эквиваленте сделали жители регионов. Мы отмечаем, что средний чек вырос на 27 процентов по сравнению с прошлым годом. Покупатели стали чаще совершать крупные покупки».

В этом году маркетплейсы особенно отметили спрос на товары для дома и ремонта. У «Яндекс. Маркета», например, продажи такой продукции выросли почти в три раза по сравнению с 2022 годом.

Маркетплейсы подвели итоги распродажи 11.11

Однако несмотря на активность покупателей, денежные показатели могли быть выше, считает эксперт Артем Бобцов: «Когда акция, которая задумывалась как очень короткая, размывается на длительный период, у покупателя ожидаемо снижается к ней интерес. Кроме того, начиная с 2021 года, маркетплейсы начали ультимативно заставлять продавцов снижать цены на распродажах. А учитывая, что большинство из них и так работают на грани рентабельности, для игроков участие в этих акциях стало просто невыгодным. Поэтому продавцы либо уклонялись от участия в них, либо задолго начинали повышать цены на товары, чтобы потом сделать на них скидку».

Вместе с тем в пунктах выдачи количество заказов в период распродаж увеличилось на 15 процентов по сравнению с предакционным периодом, рассказали “Ъ FM” участники рынка. Но в прошлом году эти показатели были значительно выше.

В итоге не для всех продавцов эта распродажа прошла успешно, подчеркнула основатель компании Yuta-marketplace Юлия Некрасова: «Процентов на 20 заказов стало меньше, несмотря на то, что в этом году мы представили больший ассортимент. Кроме того, цены были ниже, чем в 2022-м».

Сезон распродаж на некоторых маркетплейсах начался в конце октября и закончится только под Новый год. Эксперты отмечают, что в этом году площадки серьезно вложились в рекламные кампании в надежде на высокий покупательский спрос, сообщает “Ъ FM”.