Поставщики спорттоваров запускают собственные бренды

Параллельный импорт спортивных товаров пока не обеспечил стабильность поставок и цен. В результате специализированные компании стали запускать собственные марки. Так, например, российский дистрибутор спортивной одежды и обуви Lestate создает собственную линейку Rank, пишет "Ъ". 

Как обнаружило издание, коммерческий директор Lestate Роман Самсонов подал в Роспатент несколько заявок на регистрацию данного бренда.

Самсонов подтвердил “Ъ” планы по созданию собственной торговой марки (СТМ), под которой будут производиться обувь, одежда и аксессуары. По его словам, товары Rank появятся в начале 2024 года в Москве и Санкт-Петербурге в мультибрендовых магазинах Sport Point, которыми управляет Lestate, а затем — на маркетплейсах и в сегменте оптовых поставок.

По данным «СПАРК-Интерфакс», выручка операционной компании Lestate — ООО «Профи тренд» в 2022 году выросла на 25,7 проц год к году, до 1,86 млрд руб., чистая прибыль — почти в пять раз, до 135 млн руб.

Несмотря на то что после ухода из России международных фэшн-ритейлеров в 2022 году их товары доступны через параллельный импорт, стоимость значительно подскочила и покупатель уже не готов платить 10–12 тыс. руб. за кроссовки известного бренда, отмечает Роман Самсонов. По его словам, для таких потребителей Lestate и разрабатывает линейку под новой маркой.

Российский дистрибутор спортивной одежды и обуви Lestate создает собственную линейку Rank

Сейчас из-за «непредсказуемости и хаотичности импортных поставок» многие розничные сети запускают товары под СТМ, говорит директор по маркетингу «Спорт-Марафона» Ирина Кузьмина.

«Спортмастер», давно развивающий несколько своих брендов, включая Demix и Nordway, также планирует еще одну линейку под новой маркой. В этом году ритейлер зарегистрировал ряд доменов, включая athlex-sport.ru. Одежда и обувь под брендом Athlex доступна на сайте «Спортмастера» для предзаказа для оптовых поставок. 

Прошлой осенью собственный бренд запустила и другая мультибрендовая сеть Street Beat, управляемая Inventive Retail Group. Вице-президент по спортивным товарам компании Елена Боровикова отмечает, что сегодня у ритейлера доля СТМ в общем ассортименте обуви и текстиля достигает 20 проц. 

Однако с закрытием монобрендовых магазинов известных марок прекратились поставки новейших технологичных товаров в спортивном сегменте. Среди сложностей организации производства в России эксперты также называют ограниченное количество оборудования и кадров, а также отсутствие производства внутри страны необходимых тканей и фурнитуры. Кроме того, выходу на рынок новой торговой марки может помешать стагнирующая экономика и высокий уровень неопределенности на потребительском рынке, пишет "Ъ".