Who/Am открыл флагманский бутик на Малой Никитской улице

Бутик российской авангардной локальной марки Who/Am расположился по адресу Малая Никитская 8/1. Новое пространство стало флагманским, где каждая деталь – это символ, отражающий концепцию бренда о понимании прошлого, настоящего и будущего.

«Для меня Никитская всегда была культовой улицей, где интеллектуальное прошлое соседствует с быстроразвивающимся настоящим. Здесь, на пересечении Малой Никитской и Спиридоновки, мы наблюдаем храм в духе европейской архитектуры, оживленную улицу, московские рестораны и шоу-румы локальных марок, создающих свое успешное будущее. Это место близко нам по духу и без сомнения отличное продолжение нашей истории. Новый бутик погружает посетителя в мир воспоминаний о будущем. То, каким будет будущее, зависит от качества настоящего – делится основатель бренда Who/Am Джейкоб Якубов.

Интерьер оформлен с использованием архаических символов и элементов, которые передают естественность природы и важность единения с ней. Песчанные рубленные каменные блоки, символизируют прошлое, архетипичное и аскетичное, фундаментальное и загадочное, а античные фрески, отсылающие во времена Шумер и Древнего Египта, намекают на поиск вечной красоты. Все это позволяет продолжать главное исследование бренда — о природе человека и его самоидентификации.

Все пространство дополняется специальным саунд-дизайном, созданным Джейкобом совместно с музыкантом Майклом Допом

Особую роль в бутике играет свет, специально разработанный для создания эффекта отражения бликов воды на полу и стенах. Примерочные, выполненные в виде пещер – как символ трансформации и преображения, где каждый сможет ответить себе «Кто я?». Все пространство дополняется специальным саунд-дизайном, созданным Джейкобом совместно с музыкантом Майклом Допом, чтобы максимально усилить ощущение комфорта и погрузить посетителей в мир бренда.

В витринах бутика впервые будет организована диджитал-вселенная Who I Am, как продолжение идеи междисциплинарности проекта Who I Am Gallery. На пяти цифровых экранах будут транслироваться идеи о будущем, диджитал-арт и fashion-фильмы. Все это будет формировать метавселенную Who/Am.