Victoria's Secret покровительствует молодой марке

Коллекция турецкого дизайнера нижнего белья Эллы

Онур готовится к запуску продаж в сентябре. Марка Else Lingerie, созданная в 2007ом году, будет представлена в магазинах сети, созданной тридцатью годами ранее (1977 г.). Турецкий дизайнер создает модели из чистого шелка и позиционирует свою марку как люксовую. Именно такое белье будет продаваться и в Victoria’s Secret. Коллекцию Chevron составили бюстгалтеры-корсеты черного цвета и цвета слоновой кости, стринги и трусики с высокой талией.

Эксперты уверены, что такое сотрудничество позволит турецкой компании существенно укрепить свои позиции. А для легендарной Victoria’s Secret это своего рода имиджевый благородный ход – поддержка молодых марок с нестандартными решениями в дизайне белья. Впрочем, речь может идти и о конкуренции, т.к. продукция турецкой Else Lingerie уже представлена в американской сети Anthropologie. Правда, у этого ритейлера продается более демократичная линия - Something Else.

В прошлом Victoria’s Secret уже работала с малоизвестными лейблами в формате ограниченных коллекций, а также с демократичными марками, вроде итальянской Intimissimi. Кроме того, в стратегию Victoria’s Secret прочно вошла традиция партнерства с производителями купальников и одежды – сегментов, которыми сама компания непосредственно не занимается.