Будущее Mulberry под угрозой

Уход из модного дома Mulberry креативного директора Эммы Хилл обвалил акции британской компании. Вскоре после появления новости об увольнении Хилл падение котировок бренда составило 9 процентов.Стоит отметить,

что в Mulberry сейчас и без того непростой период. Бренд, известный своими культовыми сумками, столкнулся с падением спроса как в Англии, так и в стратегически важном Китае – именно в Поднебесной Mulberry пытался наиболее активно расширяться в последние годы. На этом фоне в компании уже второй сезон ожидают падения прибыли.

Хилл пришла в Mulberry в 2007 году. До этого она работала в Burberry, Marc Jacobs, Marks & Spencer и Gap. Эмме удалось создать в Mulberry сильную креативную команду. Под ее руководством были выпущены такие сумки, как Alexa и Del Rey, названные в честь британской телеведущей Алексы Чанг и американской певицы Ланы Дель Рэй. Сумки, придуманные Эммой, носили многие знаменитости, что способствовало популяризации бренда. Кроме того, Хилл значительно расширила линейку одежды марки. Все эти шаги способствовали росту капитализации компании в 10 раз (сейчас она составляет 587 млн фунтов).

Как ранее сообщал FashionUnited, Эмма Хилл покидает Mulberry из-за разногласий с руководством относительно дальнейшего развития бренда. Предположительно, разлад произошел после прихода в компанию нового гендиректора. В марте прошлого года этот пост занял Брюно Гийон, который ранее работал в Hermes. Гийон решил, что модный дом Mulberry должен стать более люксовым и одновременно начал активно расширять присутствие марки в Азии.

Впрочем, некоторые эксперты сомневаются в успехе стратегии, согласно которой сумки бренда уже подорожали с 600 до 1500 фунтов. По их мнению, Mulberry нельзя ставить в один ряд с Burberry и Gucci. А вот в ценовом сегменте в 250-600 евро как раз осталось немного крупных игроков.

Что касается Эммы Хилл, то в Mulberry она останется до начала осени – сейчас она работает над коллекцией для Лондонской недели моды, которая будет представлена 15 сентября. Не исключено, что в дальнейшем Хилл перейдет в американскую компанию Coach, из которой сейчас уходит Рид Кракофф, чтобы сосредоточиться на собственной марке.