Esper Group: спрос на аксессуары растет

Эксперты Esper Group проанализировали спрос на бижутерию на российском рынке.Согласно рейтингу узнаваемости бижутерии масс-маркета, наиболее узнаваемым брендом остается Diva. Эта марка знакома 84%

опрошенных, среди которых – женщины с доходом от ниже среднего до чуть выше среднего (от 10 000 рублей до 50 000 рублей на человека в месяц), на втором месте – Lady Collection (63% опрошенных), на третьем – Accessorize (52% опрошенных).

Аналитики отмечают успех новой марки компании Diva - Lovisa, в городах, где марка представлена (Москва, Санкт-Петербург и Нижний Новгород) в опросах при наведенной узнаваемости марку смогли вспомнить 29% потребительниц в возрасте от 20 до 50 лет, и 47% потребительниц в возрасте ядра целевой аудитории Lovisa – от 30 до 50 лет.

Потенциал Lovisa в этом контексте, безусловно, велик – спрос со стороны женщин старше 30 на бижутерию постоянно растет, а ассортимент существующих марок кажется им слишком молодежным и современным, а классические коллекции, по их мнению, выглядят дешево. На фоне такой картины потребительских мнений Lovisa выделяется хорошим соотношением «цена-качество» и ориентацией на принципиально игнорируемый до этого сегмент рынка.

Данные по узнаваемости Lovisa - хороший показатель для столь небольшого числа магазинов, а в целом высокие показатели узнаваемости брендов-лидеров бижутерии подтверждают сохранение темпов роста спроса на эту группу аксессуаров, которой, судя по всему, общее замедление темпов роста не грозит, поскольку аксессуары в сегменте масс-маркет в целом более устойчивы к кризису, чем готовая одежда.

Потребители логично объясняют это сами: при ограниченном количестве средств на покупку предмета гардероба они предпочтут потратить на аксессуар, способный изменить повседневный наряд, чем приобрести готовую одежду, поскольку она создает лишь один образ, в то время как бижутерия – множество.