Новый бренд на рынке бижутерии

Компания "Дива", развивающая сеть магазинов бижутерии diva, выводит на российский рынок новый бренд Lovisa. Первый магазин этой марки будет запущен в июне 2012 г. в московском ТРК "Вегас", следующий практически

сразу откроется в ТРК "МЕГА" в Нижнем Новгороде. Всего до конца года планируется открыть порядка 30 точек Lovisa в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках.
 
Магазины Lovisa будут занимать площадь от 35 до 50 кв. м (стандартный формат diva - до 20-35 кв. м). Инвестиции в запуск одного объекта составят порядка $75 000 - 80 000 (без учета товарного наполнения).
 
В отличие от работающей в России с 2006 г. торговой марки diva, целевая аудитория Lovisa не девушки 15-25 лет, а представительницы женского пола в возрасте от 25 до 35 лет, следящие за трендами и интересующиеся модой. Единовременно в магазинах Lovisa будет представлено около 15-22 коллекций, говорится в сообщении компании "Дива".
 
"Я бы не сказал, что у бренда Lovisa, ориентированного на более взрослую аудиторию, на российском рынке есть прямые конкуренты, - комментирует Питер Бон, генеральный директор diva по Центральной и Восточной Европе. - Возможно, мы частично будем пересекаться с аудиторией Accessorize. Но только частично".
 
Как сообщается, интерьер Lovisa также будет отличаться от магазинов diva. В них будет упор на дорогую отделку, стильный интерьер, мягкие и струящиеся ткани темно-сливового тона, которые должны добавить элемент роскоши. "Lovisa – это скорее бутик бижутерии, нежели просто магазин", - добавляет г-н Бон.
 
Сам бренд Lovisa присутствует на рынке бижутерии с 2010 г., именно тогда в Австралии открылся его первый магазин. В 2011 г. появились объекты сети в Новой Зеландии. Сейчас в общей сложности работают 64 магазина. Свободная ниша в данном сегменте и популярность магазинов Lovisa в Австралии стали главными причинами выхода нового бренда на российский рынок.
 
Бижутерия торговой марки diva на сегодня представлена в 12-ти странах мира (500 собственных магазинов, 228 из них находятся в России). Магазинами-партнерами являются сети TopShop, Wallis, Castro, Jennyfer, Miss Selfridge и Dorothy Perkins.
 
Учредители ООО "Дива" в России - британский холдинг DCK Concessions и австралийская инвестиционная компания BB retail capital.
 
Фото: Lovisa