Рейтинг популярности брендов нижнего белья

Компания Esper Group проанализировала события, происходящие на рынке готовой одежды, и выделила основные тенденции, характерные для сегмента нижнего белья в России и странах СНГ. По данным специалистов, рейтинг

популярности брендов нижнего белья среди потребителей с доходами от ниже среднего до чуть выше среднего в крупных городах России по итогам 2012 года выстроился следующим образом:

По кружевному белью лидерство сохраняет Incanto, с небольшим отрывом – Intimissimi. Высокие показатели также у Tezenis, Дефиле и H&M.


Интересно, что по трикотажному белью из лидеров выпадает Incanto, зато 2 место достается Milavitsa. Понятно, почему Milavitsa не удается в этом рейтинге получить лидерство – это связано с тем, что в крупных городах и торговых центрах, где проводился опрос (Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород), бренд не представлен в силу слишком высоких ставок аренды, а региональная дистрибуция марки гораздо шире, на продажи в регионах приходится большая часть оборота Milavitsa.

Дефиле также не входит в пятерку лидеров по трикотажному белью, что логично: в ассортименте марки эта группа достаточно небольшая.

Стоит отметить появление Гольфстрим в рейтинге именно трикотажного белья.


Можно предположить, что при распространении опросов на большую выборку городов России и менее крупные торговые центры рейтинг бы выглядел иначе, а абсолютное лидерство бы сохранялось за Milavitsa, с отрывом – Incanto. Популярность Intimissimi, Дефиле и H&M, и особенно Tezenis, оставалась бы ограниченной, поскольку магазинов в России у брендов пока значительно меньше, говорят эксперты Esper Group.

Фото: Incanto