Tom Farr: Мы держим руку на пульсе

Нужно меняться, если этого требует ситуация на рынке. Таким принципом руководствуется сейчас компания Tom Farr. Российский производитель одежды держит курс на обновление. О том, какие перемены происходят в компании,  FashionUnited рассказал Илья

 Шагалов, руководитель отдела дизайна Tom Farr.

Коллекции вашей компании в этом году претерпели изменения. Что именно стало другим?

Да,

действительно, в этом году мы после проведенных исследований аудитории и ее потребностей немного изменили стиль коллекции и перешли в разряд smart casual, то есть, значительно расширили ассортимент одежды так называемого «второго слоя» - платья, пиджаки, джемперы и т.д. Это повседневная, но в то же время достаточно стильная одежда, в которой можно ходить как в офис, так и в кафе, ресторан, на встречу с друзьями.

Изменения затронули и мужские, и женские линии?

Да, мы расширили и мужские, и женские линейки. Если раньше упор больше делался на верхнюю одежду и более молодежную, например, джинсы, то сейчас мы ориентируемся на более солидную аудиторию. Так, альтернативой джинсам становятся брюки силуэта chino.

Почему произошли такие перемены в стиле?

Бренд должен меняться, это естественно. Мы чувствуем, что не весь потенциал нашей компании исчерпан, нам еще есть, куда расти и развиваться, есть, что предложить покупателю. Смена стиля позволяет нам многократно расширить и разнообразить ассортимент, добавить новые интересные модели, которые, как мы надеемся, будут пользоваться популярностью у наших покупателей.

На какую аудиторию вы ориентируетесь, создавая обновленные коллекции?

Мы хотели бы прочнее обосноваться в среднем сегменте. Мы не fast fashion, рассчитанный на подростков, которые покупают вещь буквально на один день. Мы делаем качественный продукт и хотим, чтобы аудитория у нас была соответствующая – люди средних лет, ценящие стиль, качество, практичность и удобство. Это наиболее перспективная аудитория для компании на сегодняшний день, на наш взгляд. Именно поэтому мы ориентируемся на их вкусы и потребности.

Расскажите, как построена работа отдела дизайна в вашей компании в целом? Как и где отшиваются коллекции?

В

нашей компании существует дизайнерский отдел. Часть дизайнеров занимается основным брендом Tom Farr, другая часть – нашим молодежным брендом Conver. Мы следим за всеми последними трендами, выявляем наиболее актуальные и востребованные для российского рынка, т.к. не все идеи высокой моды можно применить в обычной жизни. Затем дизайнеры создают эскизы, мы отбираем лучшее и после окончательного утверждения можно запускать в производство образцы продукции. Получив образцы, мы опять же тщательно изучаем их, совершенствуем, если это необходимо и отправляем на наши партнерские фабрики, которые находятся преимущественно в азиатских странах. Не секрет, что там все делается оперативно, на новейшем оборудовании, с применением наиболее качественных материалов и фурнитуры.

Будет ли меняться стиль Tom Farr в дальнейшем?

Бренд не может стоять на месте, тем более на нашем конкурентном рынке, где каждый месяц выходят новые бренды, в том числе, и очень сильные и интересные западные. Именно поэтому мы всегда «держим руку на пульсе», изучаем все последние тренды. Мы готовы меняться, если этого потребует ситуация на рынке.

Планируете ли вы расширять ассортимент в ближайшей перспективе?

Да, изменения коснутся женского ассортимента. В ближайшее время в наших коллекциях появится более широкий выбор вязаного трикотажа с различным декором, новые современные силуэты. Также большое внимание уделяется костюмной группе и различным вариациям женского жакета: от укороченного «шанель» до длинного жакета в стиле «бойфренд».

Сохранятся ли уже привычные, популярные модели бренда?

Да, безусловно, покупатели уже успели полюбить наши куртки, практичные пуховики. Мы четко следим за тем, какие артикулы и модели у нас популярны и оставляем их как базу для создания новой коллекции. Также большой популярностью пользуются наши джинсы. Это проверенный временем и всегда актуальный продукт, подходящий для всех. У нас удачные лекала, которые подходят большинству людей и превращают недостатки в достоинства.

Интервью:Наталья Попова, FashionUnited